Arama motoru Google, dünyanın önde gelen Pazar araştırması ve danışmanlık firmalarından Millward Brown’ın Financial Times işbirliği ile bu yıl beşinci kez gerçekleştirdiği Brandz Top 100 Araştırması'nın sonucuna göre, Brandz Top 100 En Değerli Markalar Sıralaması’nda yaklaşık 114 milyar dolarlık marka değeri ile dördüncü kez lider oldu.
Kurumlar arası kullanıcılar ve müşteriler üzerinde yaptığı araştırmalar ile finansal verileri birleştirerek markaların Amerikan doları değerini belirleyen araştırmaya göre, listeye giren en 100 markanın toplam değerleri 2 trilyon doların üzerinde. Buna göre, markaların toplam değerleri 2009 yılında yaşanan ekonomik kriz ortamına rağmen son 5 yıla göre yüzde 40’lık bir artış gösterdi.
Google'ın ardından, listenin 2. sırasında 86.4 milyar dolarla IBM yer alırken, 3. sıraya 83.2 milyar dolar ile Apple yerleşti. Geçen yılki yerlerini IBM ve Apple’a kaptıran 76.3 milyar dolarlık Microsoft ve 67.9 milyar dolarlık Coca-Cola listede 4. ve 5. sırada yerlerini aldılar.
Geçen yılki sıralamada yer alan ING, Ariel, Canon gibi bazı markalar bu yılki listede yer almazken, BP 34. , ExxonMobil 39. ve Shell 40. sıradan listeye giren markalar oldu. Araştırmada genel listenin yanı sıra gıda, teknoloji, otomotiv gibi sektörel listeler de bulunuyor. Buna göre, sosyal paylaşım sitesi Facebook 5.5 milyar dolarlık marka değeri ile ilk defa teknoloji sektörü sıralamasında yerini aldı. Hint markası ICICI 14.4 milyar dolarlık değerle BrandZ Top 100 listesine 45. sıradan girerken, BRIC (Brezilya-Rusya-Çin-Hindistan) ülkelerinde markaların listede yer alması dikkat çekti.