
Ortaklar New York'ta 30. Cadde'de 6. Avenue ile 7. Avenue arasındaki atölyede iki kesim makinesi ile yola koyuldular. Devli o yıllarda 19 yaşındaydı ve okula vereceği 300 doları kesim makinesine yatıracak kadar da gözü karaydı. Lübnanlı arkadaşı ile ortaklıkları bir yıl sürdü. İşletmeyi tek başına aldıktan sonra Broadway'de toptan satış yapan bir dükkan açtı. Fuarlara, şovlara katıldı. İlk yedi yıl New York'ta üretime devam etti.
O yıllarda New York'ta hala üretim yapan atölyeler vardı ama tarihe karışmaları yakındı. Nitekim Devli, 1987 yılında Çin'den ilk ithal çantaları getirmeye başladı. Broadway'deki dükkana Uzak Doğu imalatı çantalar geldikçe, New York'ta üretim yapmaya da gerek kalmadı. ''O yıllarda ithal ettiğimiz çantaları ABD'de üretmeye imkan yoktu. Gerek fiyat açısından gerekse kalite açısından çok iyiydi. Çin zaten o yıllarda keşfedilmeye başlamıştı, biz de erken keşfedenlerden olduk,'' diye konuşuyor Devli.
New York'taki atölyede bir dönem 35 kişiye kadar çıkmışlardı ancak ithalatın cazibesi üretimi sonlandırdı. Devli, ithalata başladıktan bir yıl sonra New York'ta üretimi bıraktı. Devli, halen ABD'de çanta üretimi gerçekleştiren bir adet üretici olmadığının altını çiziyor. 1989 yılında Hong Kong'ta bir ofis açtı. Amerikan halkının beğenilerini tasarımcılar vasıtasıyla Uzak Doğu'daki fabrikalara aktaran Devli, kısa sürede sektörde ismi anılır bir firma olmayı başardı.
Uzak Doğu'daki pek çok üretici Sasha için çanta imal eder hale geldi. 1990'lı yılların başında showroom'lar açarak biraz daha büyüyen Sasha, J.C. Penney, Macy's, Nordstrom gibi zincir mağazalara mal vermeye başladı. Talebi karşılayabilmek için Çin'de 50'ye yakın fabrikayla çalışan Sasha, Çin'deki ofisini de o yıllarda açtı. Çin ofisi son 15 yıldır faal şekilde çalışıyor.
ÜNLÜ MARKALARIN LİSANSI SASHA'DA
Sasha dört yıl önce bazı ünlü Amerikalı firmaların çanta üretiminde lisanslarını alarak markalı ürünler pazarına da girdi. Beverly Hills Polo Club, Diviaggia, Dollhouse gibi markalar adı altında üretim yaptıran Sasha, gece çantaları alanında yaptığı ünü, kadın ayakkabısı ve aksesuarları gibi farklı alanlara da girerek pekiştiriyor. ABD'de gece çantaları, toplam çanta pazarının içinde yüzde 3'lük bir pazara sahip. Çanta pazarının genel büyüklüğü ise 10 milyar dolar civarında. Piyasada ''İyi çanta almak istiyorsan Sasha'ya git'' şeklinde bir algı oluştuğuna dikkat çeken Devli, Sasha'yı satın almak için büyük şirketlerin kapılarını çaldığını ancak kendilerinin yanaşmadıklarını kaydediyor. Avrupa'da çanta sürümünün az olduğunu onun için Amerika gibi büyük bir tüketim gücüne sahip olmadığına vurgu yapan Devli, ''Amerika'da bir J. C. Penney mağazasında 2000'den fazla çanta çeşidi var. Ve J. C. Penney ABD genelinde 1100 adet mağazaya sahip. Böyle büyük bir sürüm dünyanın hiç bir yerinde yok,'' diyor.
ŞİŞLİ DOĞUMLU KABATAŞ LİSESİ MEZUNU
İstanbul'un eski semtlerinden Şişli'de dünyaya gelen Devli'nin annesi Diyarbakırlı, babası Mardinli Süryani bir aileden geliyor. ABD'de işini kurduktan iki yıl sonra anne ve babası da ABD'ye gelmişler ancak babasını dört yıl önce kaybetmiş. Sasha Handbags'in deposu New Jersey'nin Wallington şehrinde faaliyet gösteriyor. Devli bir yılın yaklaşık üç ayını yurt dışında geçiriyor. Fenerbahçe taraftarı olan Erol Devli'nin eşi de kendisi gibi İstanbul doğumlu. Türk dizileri seyretmeyi seven ailenin, iki oğlu iki kızı bulunuyor.
{gallery}Sasha_Bag{/gallery}