Apple'in Steve Jobs döneminde bir efsaneye dönen yeni ürün lansmanları Tim Cook döneminde de devam ediyor. iPhone 4S ve 5S ile beklentilerin altında kalan Apple, tablet alanında iki yeni ürünü iPad Mini2, iPad Air ile dizüstü bilgisayarları MacBook Pro ve MacBook Air'in yeni modellerini tanıttı. Apple CEO'su Tim Cook, bugüne dek 170 milyon iPad sattıklarını belirterek, ''Bugünlerde herkes tablet üretiyor. Ancak ne rakam verirlerse versinler, iPad hepsinden daha fazla kullanılan bir ürün,'' diye rakiplere göndermede bulundu. Tablet kullanıcılarının yüzde 81'inin iPad kullandığının altını çizdi.
Piyasaya ilk kez sunulan iPad Air modeli 7.5mm kalınlığında. Bir önceki tablet modeli 1.4 lb ağırlığında iken, iPad Air 1 lb (453 gram) ağırlığında. Yeni İpad Air'ın WiFi modeli 499 dolar, cep telefon olarak kullanılabilen modeli 699 dolardan satılacak. Orjinal iPad Mini fiyatları ise 329 dolardan 299 dolara düşürülecek. iPad Air 1 Kasım'dan itibaren piyasaya sürülecek. 7.9 inch ekran büyüklüğüne sahip iPad Air, 41 ülkede aynı anda satışta olacak. İlk etapta satılacak ülkeler arasında Türkiye yok.
2007'de iMac ve MacBook Pro'yu, 2008'de MacBook Air, MacBook ve Mac Rpo'yu, 2009'da da Mac miniyi piyasaya süren Apple, MacBook Pro'nun 13 ve 15 inch retina versiyonlarını, MacBook Air'in de 11 ve 13 inch versiyonlarını da tanıttı.
13 inch MacBook Pro bir önceki modele göre daha hafif ve ince. 3.46 lb olan yeni model, 0.71'' kalınlığında. Yedi saat uzunluğundaki şarj ömrü de 9 saate çıkarıldı. Bir önceki 13 inch MacBook Pro 1499 dolara satılırken, yeni piyasa çıkan 13 inch 1299 dolardan, 15 inch 1999 dolardan satılacak. Bir önceki modelinin satış fiyatı ise 2199 dolardı. Yeni MacBook Pro'lar 2014'ten önce satışa sunulacak.