Cemil Özyurt - Turk Avenue - Uzun yıllar doğduğu topraklar olan Kuzey Amerika pazarındaki satışların büyümesinde sıkıntı yaşayan Coca Cola, Muhtar Kent'in yönetime geldiği dönemde düzenli bir büyüme trendi yakalamayı başardı. İçecek devi üst üste yedi çeyrektir büyüme kaydetmeyi başardı. Kent'in göreve başladığı 1 Temmuz 2008 tarihinde Coca Cola hisseleri 36.22 dolardan işlem görürken, dört yılın ardından şirket hisseleri 26.87 dolar değer kazanarak 63.09 dolara çıktı. Aynı dönemde Pepsi hisseleri ise 64.40 dolardan 66.52 dolara çıkarak sadece 2.12 dolarlık bir artış gösterdi.
Kuzey Amerika pazarında Kent'in göreve başladığı ertesi yılı bir önceki yıla göre büyümesini aynı seviyede tutan Coca Cola, 2010 yılında da yüzde 2, 2011 yılında da yüzde 4 büyüme kaydetti.
Şirketin 2011 yılına ait rakamları açıklayan Kent, 2012 yılında hammadde maliyetlerinde artış beklediklerini ancak yılın geri kalan kısmında ürün fiyatlarına bunu yansıtmayı düşünmediklerini söyledi.
Kent, Coca Cola'nın fiyat strajesinin şirketin ürün maliyetinden ziyade, tüketicilerinin ne ödeyeceği esasına dayandığını ifade etti. ''Bu stratejimiz tüm dünyada aynı,'' diye konuştu.
2011'in son çeyreğinde bir önceki yıla göre Kuzey Amerika pazarında yüzde 1, yıl bazında da yüzde 4 büyüme gerçekleştiren Coca Cola, bu büyümeyi bazı ürün fiyatlarında yaptığı yüzde 1'lik artışla sağladı. Şirket geçtiğimiz yıl özellikle tatlandırıcılarda kullanılan mısır fiyatlarının artışını ürünlerine yansıtmak zorunda kaldı.
Dünya genelindeki hızlı büyümenin aksine Kuzey Amerika halen şirketin en büyük pazarı konumunda. Coca Cola'nın geleceği için de büyük önem taşıyan Kuzey Amerika pazarı, uzun yıllar satışlarda sıkıntı yaşamıştı. Kent'in 1 Temmuz 2008 tarihinden itibaren göreve başlaması ile pazarda uyguladığı stratejilerin sonucu ivme kazandı. Coca Cola üst üste yedi çeyrek sonuçlarında büyüme kaydetti.
Kuzey Amerika'daki büyüme trendinden duyduğu mutluluğu dile getiren Kent, ''Sürdürülebilir bir büyüme yakaladığımızı şimdi herkes rahatlıkla görebilir,'' diye konuştu.
Coca-Cala'nın tüm dünya genelindeki satışları da 2010 yılına göre yüzde 5 artış gösterdi. Atlanta merkezli şirketin şişeleme yatırımlarına ayırdığı kaynak nedeniyle net kazancında düşüş yaşandı. 2011'in son çeyreğinde 1.7 milyar dolar - hisse başına 72 cent - ciro yapan şirket, 2010'un aynı döneminde 5.8 milyar dolar net kazanç gerçekleştirmişti.
Şirketin operasyonel karı ise yılın son çeyreğinde bir önceki yıla göre yüzde 3 artarak 11.04 milyar dolara çıktı. 2011 genelinde ise şirketin kazancı yüzde 27 düşerek 11.8 milyar dolardan 8.6 milyar dolara geriledi.
(The Atlanta Journal-Constitution haberinden yararlanılmıştır)
